另一方面，在此之前，亚马逊几乎从未在电视等媒体上大规模投放过商业广告。虽然亚马逊也曾尝试在某个地区投放与时装相关的电视广告，但是由于难以评估广告效应对亚马逊数值目标带来的真实影响，因此后来就弃用了这一方法。
然而，对顾客而言，电子书终端这一“亚马逊独立研发的新型商品”是完全陌生的。因此，在面向市场销售时，亚马逊做出了“还是需要实施广告宣传”的判断。一般来说，公关活动适用于构建牢固的合作关系，与之相对，广告宣传活动则适用于短期内需要实现一定效果的情况。亚马逊当时考虑的策略是顺利起步、实现销售目标、确保新领域的新产品走上正轨，因此，最终选择了大规模投放电视商业广告的方式宣传Kindle。除了在电视上投放广告外，亚马逊还投放了报纸广告、杂志广告以及公共汽车的车内广告等。
